00057 マーケティングの新展開
 

企業が単独で価値をつくりだしているという発想は、もはや有効ではなくなってしまいました。より現代的な意味での「マーケティング」とは、供給サイドだけが生みだすのではなく、需要サイドも参加して、ともにあたらしい価値を生みだす協働作業、ないし多数多様なアクターが関わり合う創造的な離合集散のプロセスです。需給両者の関わり合い、のみならず第3者による参加・関与と、それを超えた社会的ネットワーク、さらに自然界を含めた、より広く複雑な、流動する関係の網の目から、有効な解決策も、地域や生活革新の方法も、あらたな価値も湧きでてくるようになりました。


関連情報:
       ◉ 需要サイドの参加・関与 (ARCHIPELAGOs 00085)
       ◉ 「価値」概念の再考 (ARCHIPELAGOs 00076)
       ◉ 「ブラーリング」現象 (ARCHIPELAGOs 00049)
       ◉ 創発 (ARCHIPELAGOs 00022)

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