わたしたちはいま、マーケティングのこれまでの語り方（ナラティブ）をつくり直そうとしています。物語は、わたしたちの発想や行動の基盤をなしています。その上にビジネスや組織や社会が成立し展開しています。ですから物語をつくりなおすことが、マーケティングをつくりかえ、ひいてはビジネスの再創造につながると考えているのです。