今日、企業行動を、需要と供給の２つに分けて理解するしかたでは、あまりに単純な場合があります。そのときには、あらためてビジネス活動を、もっと多元的なもの、つまり、多様なアクターが関わりあう、変動する「関係ネットワーク」のなかに位置づけて理解する必要があります。数多くのビジネス用語もまた、こうした「複雑ネットワーク（complex networks）」の観点から定義し直す（認識し直す）ことが必要だと考えられます。