今日の情報社会は、ときにポストモダン社会ともいわれてきました。それは、文字どおり、モダン（近代）のあとの社会という意味です。では、近代社会の特徴とは何だったのでしょうか。A.トフラーが指摘した、近代社会の６つのコードを紹介したいと思います。すなわち、１．規格化（standardization）、２．分業化（specialization）、３．同時化（synchronization）、４．集中化（concentration）、５．極大化（maximization）、６．中央集権化（centralization）です。社会やビジネス界で、こうした諸原理の求心力が低下しているからこそ、現代はポストモダン社会と呼ばれることになります。当然のことながら、それに対応する、ポストモダン型の新しいビジネス・パラダイムが必要とされることになります。それが、第３カーブ・マーケティングです。