古典的なマーケティング論議に「４P」論がある。Product（製品）、Price（価格）、Place（流通）、Promotion（広告宣伝）。これらはマーケティング活動の要とされてきたが、いずれも企業サイド（売り手側）から見たもの。生活者サイドからみると、むしろ次のABCDが需要創造の要に。Access（流通→アクセス）、Benefit（製品→生活価値）、Context（価格→コンテクスト）、Dialogue（広告宣伝→ダイアログ）。